2015年，在家電行業(yè)大盤(pán)震蕩的情況下，凈水設備市場(chǎng)仍然保持著(zhù)高速增長(cháng)，但不可否認的是，這個(gè)行業(yè)目前還處于野蠻生長(cháng)的階段，如何規范市場(chǎng)競爭，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展，是需要全行業(yè)集體去思考的問(wèn)題。

　　12月20日，由新浪家居、中國質(zhì)量檢驗協(xié)會(huì )凈水設備專(zhuān)業(yè)委員會(huì )聯(lián)手舉辦的2015中國凈水行業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì )暨金鼎獎頒獎盛典在北京舉行，凈水企業(yè)代表針對行業(yè)發(fā)展現狀和應對之策進(jìn)行了交流與討論。

　　凈水市場(chǎng)高速增長(cháng)背后的市場(chǎng)亂象

　　隨著(zhù)我國消費者對飲水健康的重視程度逐步提高，凈水設備行業(yè)近年來(lái)呈現井噴式增長(cháng)。據中怡康測算數據顯示，2015年1—10月我國凈水設備零售總額188億元，同比增長(cháng)36.5%，預計全年凈水設備零售額規模將達到236億元，同比增長(cháng)47.6%。

　　目前，歐美、日韓凈水器的市場(chǎng)滲透率達到60%—90%，但我國凈水產(chǎn)品整體普及率不到5%，市場(chǎng)空間仍然很大，預計未來(lái)中國凈水行業(yè)的發(fā)展增速將保持在40%—50%。

　　凈水行業(yè)可觀(guān)的市場(chǎng)前景和增長(cháng)速度，吸引了數以千計的企業(yè)涌入。據不完全統計，我國生產(chǎn)凈水器的企業(yè)約有三千多家，每年新增企業(yè)約40%。

　　從總體上看，我國凈水器行業(yè)還處于發(fā)展的初級階段，市場(chǎng)還非常不規范，一些行業(yè)亂象飽受詬病。中國質(zhì)量檢驗協(xié)會(huì )凈水設備專(zhuān)業(yè)委員會(huì )理事長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)鄧瑞德表示，凈水行業(yè)產(chǎn)品水平參次不齊，名牌產(chǎn)品不多，雜牌商標、山寨凈水器、偽劣產(chǎn)品大量充斥于市場(chǎng)，虛假宣傳、服務(wù)體系不到位、價(jià)格虛高等現象非常普遍。太陽(yáng)雨集團凈水事業(yè)部總經(jīng)理管同坤也表示，現在凈水企業(yè)都是按照自己的想法在宣傳自己的品牌，行業(yè)的窗戶(hù)紙一直沒(méi)有被打破，其根源就在于現在行業(yè)發(fā)展階段和成熟度不夠。

　　品牌企業(yè)呼吁良性競爭

　　那么，面對市場(chǎng)亂象，凈水行業(yè)品牌企業(yè)如何去做?應該怎樣規范市場(chǎng)競爭，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展?

　　不能通過(guò)打價(jià)格戰爭搶市場(chǎng)，如果打價(jià)格戰，自己的優(yōu)勢也會(huì )喪失，因此需要通過(guò)品牌戰略拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)，通過(guò)質(zhì)量改進(jìn)、售后服務(wù)、品牌宣傳，在消費者中打造高端品牌的形象，堅持以高端的品質(zhì)來(lái)做產(chǎn)品。必須一切以用戶(hù)為中心，做好產(chǎn)品，解決客戶(hù)需求。對所有凈水企業(yè)來(lái)說(shuō)，當前的形勢“既是一個(gè)機遇也是一個(gè)挑戰”。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，凈水企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需要做到泛、精、圈、粘，即了解用戶(hù)需求，進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)，與用戶(hù)進(jìn)行交互，粘住用戶(hù)。

　　消費者對于健康飲水的意識還有待提升，企業(yè)應該多做消費者的飲水教育工作，讓消費者去關(guān)注凈水行業(yè)和產(chǎn)品。此外，行業(yè)的領(lǐng)導品牌也要起到帶頭作用，推動(dòng)市場(chǎng)的規范化。

作者：佚名　　來(lái)源：中國家電網(wǎng)